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中國園林第一股：東方園林成功的啟示

[日期：2009-11-30] 來源：中國風景園林網作者：汪仕豪發表評論(0)打印

　　――2009年11月10日，中國風景園林行業最具綜合實力的企業――"東方園林"在正式啟動招股程序后，經詢價最終價位定于每股58.6元，市場盈率達50.96倍,接近51倍，一舉成為中國園林行業股票上市價位、盈利第一股。

　　――2009年11月27日，東方園林（證券代碼為002310）正式登陸中小板，上市首日表現極為搶眼，收漲98.81%報116.50元，躋身百元股行列。

　　――2009年11月30日（今日），東方園林上市第二日，開盤即123.00元，十分鐘內沖高至126.00元。東方園林目前市值已達60.60億元。

　　中國風景園林學會信息委員會公布的《中國城市園林綠化企業經營狀況調查報告》顯示，"東方園林"公司是國內同時具有城市園林綠化一級企業資質和甲級工程設計資質的10家企業之一，是國內園林綠化工程施工領域的龍頭企業之一，是一家具有大中型項目施工經驗和技術優勢的跨區域發展的園林綠化企業。

　　 "東方園林"作為行業的龍頭企業，它成功上市，給了中國園林業的大量企業化、市場化運作的園林綠化工程公司、規劃設計院、研究所，以及教育機構等一些重要、有益的啟示。

　　首先，東方園林的最高經營、決策者高度珍愛"東方園林"的品牌、珍惜"東方園林"的人才。在長期的經營中，東方園林中標的園林工程項目做到不向外轉包，不向外掛靠，用自己品牌承攬的項目堅決由自己高水平、高質量、高信譽完成，讓每一項"東方園林"完成的園林工程，成為"東方園林"最好的豐碑與最佳的口碑。一點一滴、持之以恒、全力打造、精心培養并最終形成"東方園林"在園林行業中的品牌優勢。擴大品牌優勢、用好品牌優勢、維護品牌優勢，已成為"東方園林"團隊上下的共識與全體員工的自覺行動。同時，企業最高經營、決策者高度珍惜"東方園林"的人才。東方園林將每一位為企業做出貢獻的人才視為企業的骨干力量，對于骨干力量要將公司發展的贏利與個人利益聯系在一起，調動、穩定、完善并發展全面、全方位、系列化的以人才為核心的骨干隊伍。

　　其次，在企業發展中，東方園林抓住并圍繞園林建設這個主業，做長產業鏈，形成雄厚的、獨家的產業實力，突顯出園林行業龍頭地位。東方園林從園林工程的前期策劃、創意、藝術構思，到園林規劃、景觀設計、花木選擇、植物搭配，到園林苗木自我栽植、養護、移植，再到園林工程施工、造園，直到園林建成后的園林養護，已逐步建成并將完善一條完整、豐富的產業鏈。產業鏈的做長，使企業經營內容更加完整、全面，所建園林的水平與質量也會更高。

　　另外，在做長產業鏈的同時，加大跨省、跨地區的跨地域經營。2006年度在園林綠化企業跨地區經營評比中，"東方園林"名列第一，展現出東方園林立足北京，走向全國的氣勢。在跨地域的經營中，東方園林在全國承攬了眾多大型園林工程項目，兩千萬元以上的工程所創造的產值已占公司收入的70%，蘇州金雞湖高爾夫球場項目工程投資就達到了一億元，突現了東方園林承攬大型工程的規模優勢。而在規劃、設計與施工中則突出了"東方園林"的品牌優勢、人才優勢、技術優勢與質量優勢。

　　"東方園林"之所以成為中國園林行業股票上市第一股，就是基于品牌優勢、藝術造園優勢、設計施工一體化優勢、苗木資源優勢、跨區域經營優勢、大中型項目施工優勢、技術優勢、質量優勢與穩定的管理團隊和人才等眾多優勢。這些優勢舉措使得東方園林在2006年、2007年與2008年營業收入分別達到了2.15億元、2.70億元與4.16億元，為其成功上市打下了良好基礎。"東方園林"的成功上市，為該企業贏得了更大的知名度，使企業品牌已越出享譽園林界的著名企業的范疇，成為中國證券金融市場上一支新生的、充滿活力與潛力的重要力量。

　　"東方園林"的成功，給園林綠化企業的發展帶來了一定的啟示和范例作用，更給行業的發展注入了信心和力量。證劵分析機構認為園林綠化行業屬于成長性行業。2001年，國務院召開全國城市綠化工作會議，并專門下發了《關于加強城市綠化建設的通知》，使得各級政府對城市綠化工作的重視程度大大提高，全社會廣泛參與城市綠化的熱潮開始形成，園林綠化行業進入了蓬勃發展時期。城市園林綠化固定資產投資從2001年的163.20億元增長到2007年的526.60億元，近兩年投入和發展速度更是迅猛。

　　在這樣的大好時機下，眾多園林綠化行業企業借鑒東方園林模式，抓住發展機遇，根據自身特點，尋找發現和培育自身優勢，從單一優勢發展到多個優勢，練好企業內功，做好產業鏈布局，逐步增加實力，擴大規模，最終必將獲得極大的成功。

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