近日，江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）、浙江省城市籃球聯賽（“浙BA”）等紛紛迎來最新一輪比賽。從場內到場外，從線上到線下，票根撬動文旅體商，大眾體育的熱情催熱了賽事經濟。

　　“蘇超”、“浙BA”火熱進行

　　“現場氛圍太燃了！”南京市民尹女士在7月20日觀看“蘇超”第七輪蘇州隊對鎮江隊的現場比賽時收獲了難忘的記憶。

　　江蘇省首屆城市足球聯賽由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦，江蘇13個設區市各派一隊參加。據統計，在本屆“蘇超”516名參賽球員中，職業球員僅占29席，其余球員由學生、外賣員、程序員等業余愛好者組成，門票維持在5元至20元不等。

　　截至7月20日20點33分，尹女士所處的蘇州市體育中心體育場觀賽人數達32169人，觀眾為運動員鼓勁助威的聲音不時在場館上空回蕩。當晚舉行的另外兩場“蘇超”比賽，觀眾熱情也十分高漲，常州隊對徐州隊、揚州隊對南京隊的現場觀賽人數分別達到40253人和27178人。

　　在“蘇超”火爆之際，“浙BA”也在近期拉開大幕。

　　“‘浙BA’現場真的太熱鬧了！看到球員進球，真為他們感到開心！”自媒體博主小豆近期在社交媒體平臺上記錄道。

　　根據“浙BA”賽事安排，7月進行“百縣大戰”預選賽，11個設區市的90支縣（市、區）代表隊決出11支冠軍球隊，各設區市在冠軍球隊外整合其他縣（市、區）球員組建一支市級聯隊。隨后，8月8日到2026年2月將舉行城市爭霸賽，11支縣級冠軍球隊和11支市級聯隊共22支隊伍混編開展比賽，最終決出總冠軍。小豆在現場觀看的便是“浙BA”嘉興賽區揭幕戰——嘉善隊對海寧隊。

　　杭州賽區的觀賽熱情同樣高漲。記者從錦江酒店獲悉，在“浙BA”杭州賽區開啟日（7月11日），公司旗下在杭酒店的平均出租率超過93%。

　　大眾賽事釋放夏日文旅消費活力

　　一段時間以來，“蘇超”賽事熱度持續高漲。尤其是在7月第一個周末，“蘇超”第六輪焦點戰——南京隊主場迎戰蘇州隊的比賽在南京奧體中心舉行，觀賽人數超6萬，刷新“蘇超”聯賽單場上座紀錄。

　　“創造新的消費場景，以供給來拉動需求，‘蘇超’是一個很好的例子。”野村證券中國首席經濟學家陸挺表示。

　　“蘇超”賽事期間，舉辦城市均推出了針對客隊城市居民、省內外球迷的免費游景區福利。同時，各地文旅、商務、交通等部門大力引客流、促消費，讓比賽票根成為把賽事流量轉化為經濟增量的催化劑。

　　例如，7月5日，南京抓住主場比賽契機，推出“票根經濟+文旅市集”組合拳，全市接待游客79.1萬人次，文旅消費總額達9.8億元；鎮江推出2025宜游鎮江文旅消費季，7月19日西津渡景區接待游客超2萬人次，納入檢測的夜間消費集聚區接待游客相較前一個周六增長22.68%。

　　企業也在大力把握賽事機遇。復星旅文旗下太倉阿爾卑斯國際度假區相關負責人表示，度假區推出了“蘇超”主題特色套餐，即憑借“蘇超”觀賽憑證，消費者就可以享受住宿、滑雪、娛雪優惠價，活動橫跨“蘇超”賽季全周期，吸引了大量游客。同時，度假區還豐富了“蘇超”專項服務。“今年暑期客流同比增長50%以上。暑假以來，阿爾卑斯雪世界和ClubMed太倉度假村每周末都達到爆滿狀態。”上述負責人說。

　　由于“蘇超”一票難求，第二現場的相關市集也為商戶和相關部門提供了展示品牌、銷售產品的新平臺。

　　7月19日至20日，在與蘇州市體育中心體育場僅一路之隔的蘇州市體育中心綜合健身館西廣場，一場名為“蘇州超級夜”的主題市集為沒有門票的市民游客提供了周末看球的好去處。主辦方蘇州文化投資發展集團有限公司相關負責人介紹，該主題市集匯聚了60多個主題攤位，并設有32平方米的LED巨屏與專業音響，直播中甲與“蘇超”賽事。

　　攜程數據顯示，5月10日以來，江蘇旅游市場呈現穩健增長態勢，整體旅游訂單量同比上升，其中機票、酒店及景區門票等細分領域均實現不同程度增長。從交通出行來看，江蘇機票訂單量同比增長4%，多個城市表現亮眼；住宿市場同樣回暖，全省酒店訂單量同比增長3%；景區門票銷售增長尤為顯著，淮安以82%的同比增幅位居榜首。從城市維度觀察，常州、宿遷兩地旅游訂單量整體增長，同比分別上升2%和3%，展現區域旅游市場的復蘇活力。

　　以大眾體育賽事聯動地方文旅、提振消費，“蘇超”成為各地學習的榜樣。6月28日，“浙BA”火熱開打。7月6日，浙江發布《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，提出拓展賽事消費場景，啟動浙江省城市籃球聯賽，發放賽事消費券，發展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，引導賽事場館周邊餐飲、零售等業態配套推出“賽事票根”專項優惠。

　　蘇州大學東吳智庫副院長、旅游管理學科負責人周永博表示，如今的體育賽事不只是競技活動。當大型公共體育賽事與城市文化、產業生態深度融合，所釋放的能量將遠超體育賽事本身。在擴大內需的過程中，精準洞察群眾需求、創造性轉化地方文化基因，持續加強政府、市場、社會的協同，能夠讓“體育+”成為撬動萬億級消費市場的新杠桿。