游客在浙江省德清縣普濟橋游玩。謝尚國攝（新華社發）

游客在新疆維吾爾自治區奇臺縣江布拉克景區騎行游玩。韓 峻攝（人民圖片）

游客在陜西省宜川縣觀賞壯美的黃河壺口瀑布。王 警攝（人民圖片）

　　今年，一些縣域旅游目的地熱度持續升溫，游客紛至沓來。“小而美”的縣域旅游發展強勁，硬件設施和服務水平不斷提升，性價比高，滿足了人們多元出游需求，成為文旅消費新亮點。

　　消費規模增長快

　　近日，河北省正定縣榮國府景區開啟“一夢入紅樓”沉浸式夜游，推出“群芳夜宴”等8大主題演藝，實景演出、全息投影、紅樓詩詞、情景旅拍等讓游客體驗“人在畫中游”。夜游為正定旅游煥新添彩。今年上半年，正定接待游客量超過3397萬人次，比去年同期增加327.71%。

　　美團統計顯示，暑期縣域文旅消費規模快速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地環比增幅超過60%。攜程數據顯示，暑期縣域旅游訂單同比增長22%，高于一線城市增速。

　　記者從去哪兒平臺了解到，暑期參與縣域旅游的游客大多來自一二線城市，異地游客占比達77%。是否可以較為方便到達，是異地旅客選擇縣域目的地時重要的決策因素。荔波高鐵站距離知名景區小七孔僅11公里，貴陽至荔波的高鐵開通運營后，荔波接待游客人數持續大幅增長，已成為今年貴州最熱門的旅游目的地之一。

　　今年縣域酒店均價與去年暑期基本持平，較2019年同期有較為明顯的漲幅，縣域最受歡迎的是連鎖酒店和中高星酒店。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，越來越多的連鎖酒店集團、中高檔酒店加速布局縣域市場。可以預期，交通較便利、特別是靠近知名風景區的縣城將是酒旅市場未來重要的增長點。

　　新興業態涌現多

　　縣域有優美的自然景色、寧靜的田園風光、多彩的歷史文化和悠閑愜意的生活空間，正成為許多游客的“心靈棲息地”。

　　“從上海自駕2小時抵達江蘇宜興，森林、竹海、茶田……仿佛穿行于綠野仙蹤。”“浙江桐廬憑借森林古道和峽谷漂流帶來的清涼感，引來許多游客。”在大眾點評等平臺上，一些“納涼小城”獲得眾多“點贊”。

　　去縣域尋美味也成為不少人的出游動機。“去不了土耳其，我去‘國際烏’。跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉。”美團數據顯示，縣域味蕾游的文旅消費規模呈上升趨勢。

　　隨著縣域旅游“火出圈”，新興文旅消費業態也在縣域生根發芽。

　　廣東省惠東縣在暑期僅巽寮灣就迎來游客70萬人次，全縣濱海片區接待游客超132萬人次。游客在巽寮灣不僅能品嘗海鮮，體驗劃船、游泳等傳統旅游項目，還能接觸小眾運動。在海邊滑翔傘基地，游客在教練帶領下體驗空中飛行，大海、落日、群山、叢林……盡收眼底。“滑翔傘是近幾年發展起來的小眾運動，惠東巽寮灣有山有水，具備發展滑翔傘的市場條件。”滑翔傘基地相關負責人介紹。

　　浙江省青田縣咖啡文化悠久，如今縣城有數百家咖啡館，“滿城盡飄咖啡香”。美團數據顯示，今年以來，“青田旅游”相關搜索量同比增長109.7倍。為填補夜間消費場景的空白，青田縣的“幸福咖啡館”探索日咖夜酒新經營模式，咖啡館在夜間變身小酒館，每天能迎來一兩百位客人，旅游旺季時一天接待量超過700人。

　　美團近日發布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示，上半年，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等縣域新奇體驗的訂單快速增長。大理市、淳安縣、長沙縣的賽車訂單量多，瑞安市、萬寧市、陽朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量多，博樂市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長快。

　　獨特景觀魅力足

　　與知名景區和熱門旅游城市“人從眾”的擁擠相比，縣域旅游的環境更加舒適。更多的游客選擇縣域，表明當地旅游消費日趨成熟，多層次、多業態、多樣化的旅游市場格局逐漸形成。

　　縣域旅游正釋放消費新動能。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展。

　　攜程研究院分析認為，旅游市場下沉背后反映出中國旅游市場目的地更加多元，縣域旅游主打特色小眾。據不完全統計，去年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分布于縣城及縣級市，且旅游產品也在快速迭代升級。

　　中國旅游研究院戰略研究所副研究員韓元軍告訴記者，縣域旅游能夠出圈需要具備獨特的生態旅游資源和文化旅游資源，包括美食、音樂、非遺、建筑等。此外，便捷的交通、消費新場景和實惠的價格也不可或缺。縣域旅游要長紅，須打造獨特的旅游吸引物，完善住宿、餐飲、購物等商業配套，同時形成目的地獨特標識。既舒適又有性價比的縣域旅游目的地才能持續吸引大眾。