全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”

    11月3日，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)（CAA-PA）主題公園品牌營銷專委會(huì)正式成立，而此次會(huì)議的舉辦地正是河南中牟縣。

    位于鄭州市和開封市中間的這座縣城，本以西瓜和大蒜馳名全國，然而竟在短短的10年時(shí)間、8公里之間，利用文化、農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚的綜合優(yōu)勢，成功打造出了“中國主題公園第一縣”新標(biāo)簽。

    城市品牌新定位：“中國中牟幻樂之城”

    新崛起的“中國主題公園第一縣”中牟，是夾在八朝古都開封、河南省會(huì)鄭州中間的一個(gè)存在感不強(qiáng)的縣城，但，憑借著近10年來聚集的8座主題公園，擁有了“中國中牟幻樂之城”的城市品牌新定位。

    中國中牟，與其他地區(qū)相比，其主題公園不僅數(shù)量多，而且品牌響、質(zhì)量高。

    在中牟，鄭州方特自開業(yè)以來，深受中部地區(qū)消費(fèi)者的喜愛。方特的財(cái)報(bào)顯示，從2016年開始，鄭州方特連續(xù)成為全國方特的“營收冠軍”，在營收、利潤等方面，一直是全國前三。

    “只有河南·戲劇幻城”是中國首座全景式沉浸式戲劇主題公園，是中國規(guī)模最大、演出時(shí)長最長的戲劇聚落群，稱其為中國民族主題公園新標(biāo)桿亦不為過。如今的“只有河南·戲劇幻城”，已成為河南文化名片，是河南人心目中的“河南度假首推地”。

    根據(jù)2023年5月大眾點(diǎn)評評分榜單，全國的5家華誼兄弟電影小鎮(zhèn)中，河南省級夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)“鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)”以4.8分高居榜首。

    據(jù)海昌海洋公園副總裁方洪峰介紹，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)是集團(tuán)近幾年投資的重磅項(xiàng)目之一，也是最新一代的產(chǎn)品。

    鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)作為此次會(huì)議的舉辦地，作為中原首個(gè)海洋旅游度假區(qū)，旅游特色十分顯著。

    中牟縣主題公園集群與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙向奔赴

    是強(qiáng)勢主題公園帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是城市產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展所形成的集聚效應(yīng)帶動(dòng)了入駐主題公園的蓬勃發(fā)展？

    “主題公園對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)來說有一個(gè)非常大的引擎作用，首先主題公園本身是一個(gè)資本密集型、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，可以拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，也可以帶動(dòng)區(qū)域就業(yè)。”中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)宣傳部部長楊明說。

    對此，CAAPA主題公園品牌營銷專委會(huì)主任、時(shí)代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司董事長熊曉杰認(rèn)為，中牟縣主題公園所集中存在的這條8公里的鄭開大道，被稱為全世界主題公園密度最高的大道也不為過。主題公園具有很強(qiáng)的輻射和拉動(dòng)效應(yīng)，對于當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、餐飲、住宿、交通、商品銷售，包括土特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的提升都是全面性的。

    據(jù)中國主題公園研究院院長林煥杰的說法，花在主題公園上的1元錢，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)?5元錢的綜合消費(fèi)。從迪士尼對上海，長隆對廣州、珠海橫琴經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動(dòng)就可以看出。

    恐龍園文旅集團(tuán)總裁許曉音認(rèn)為，城市文旅業(yè)的發(fā)展是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常強(qiáng)勁的一極，在剛過去的中秋國慶“雙節(jié)”，相關(guān)數(shù)據(jù)就足以證明。二產(chǎn)和三產(chǎn)對于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說很重要，相對而言，文旅的發(fā)展思路和經(jīng)營打法非常多，可以將城市二產(chǎn)和三產(chǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，有助于拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，文旅業(yè)對于城市地方資源的開發(fā)、利用以及整合都能夠起到非常積極的作用。

    除了主題公園，這里還有豐富的商業(yè)項(xiàng)目、生態(tài)資源、農(nóng)產(chǎn)品

    中牟有在中國14家連鎖奧萊中經(jīng)營業(yè)績排名第二的鄭州杉杉奧特萊斯，放在全國也很有格調(diào)和品位的理想國普羅市集，更不用說建業(yè)正在建設(shè)的面積達(dá)105萬平方方的J18國際、生態(tài)、藝術(shù)大型文化商業(yè)綜合體。

    在一個(gè)文旅和商業(yè)逐漸融合的時(shí)代，這些商業(yè)項(xiàng)目既能受益于主題公園，又將賦能主題公園。迪士尼有Downtown，環(huán)球影城有Citywalk，而中牟有主題公園集群+商業(yè)集群。它們的組合，也是中牟強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。

    作為一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，中牟具備優(yōu)良的自然環(huán)境，黃河邊的古村落、雁鳴湖和綠博園等絕佳的生態(tài)資源，都為游客提供特色鮮明的住宿體驗(yàn)。

    中牟的西瓜、大蒜等農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)小有名氣，完全可以擁抱主題公園，與主題公園開展聯(lián)合營銷，通過“吃瓜大會(huì)”“蒜你狠”等營銷活動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品賦能主題公園營銷，又通過主題公園的營銷實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出圈。

    方洪峰認(rèn)為，主題公園產(chǎn)業(yè)集群所帶來的規(guī)模效應(yīng)遠(yuǎn)比單一企業(yè)、單一樂園的單打獨(dú)斗效率更高，能夠提供的產(chǎn)品更豐富，面向的客群更加廣泛，使“1+1”遠(yuǎn)大于2。

    美團(tuán)門票總經(jīng)理陳皛在對比了全國主題公園較為集中的區(qū)域，并和中牟縣內(nèi)的主題公園負(fù)責(zé)人交流后，非常看好中牟縣主題公園集群的人群年齡層分布、本異地互補(bǔ)的特點(diǎn)。主題公園之間都很看好對方，而沒有把對方當(dāng)成一個(gè)競爭對手，非常看好對方的產(chǎn)品，同時(shí)也希望對方的產(chǎn)品能夠給自己帶來一些加持。